Покупки в мобильном телефоне набирают темп. Исследования Uswitch показывают, что покупатели планируют потратить 25 миллиардов фунтов стерлингов на покупки смартфонов в 2019 году, что на 10 миллиардов фунтов стерлингов с 2018 года. Более того, последние статистические данные MRS Research Group показывают, что глобальный рынок мобильной коммерции должен стать отраслью миллиардов долларов. 2026.
В настоящее время мобильные покупатели составляют 17% потребителей, однако на них также приходится 21% всех транзакций, совершаемых через Интернет . С ростом популярности мобильной коммерции среди потребителей это означает, что у маркетологов и рекламодателей появляется все больше возможностей использовать эту возможность для того, чтобы ориентироваться и достигать значимых потребителей.
Поскольку количество совершаемых покупок на мобильных устройствах продолжает расти во всем мире, реклама на этих устройствах должна стать главным приоритетом для брендов и маркетологов, стремящихся увеличить продажи.
Мобильные приложения предлагают рекламодателям уникальную возможность нацеливаться на потенциальных потребителей гораздо чаще, чем на другие каналы, из-за частого использования их пользователями. На самом деле, 32% людей проверяют свои приложения от 1 до 10 раз в день , и это обычно делается в течение дня, что позволяет рекламодателям ориентироваться на потребителей во время этих микромагов, когда пользователи находятся в движении или с меньшей вероятностью будут поглощены другие формы СМИ.
В отчетах указывается, что на приложения приходится 30-процентное ежегодное увеличение транзакций внутри приложений, и клиенты с большей вероятностью конвертируют свои покупки, когда совершают покупки в специальном приложении для покупок, а не на мобильном веб-сайте.
С 30% всего времени , проведенного в Интернете быть на социальные медиа, социальные приложения являются одними из самых больших платформ для брендов и рекламодателей для ориентации потенциальных потребителей. Сегодня 80% пользователей Instagram уже следят за каким-то бизнесом в приложении. Из опроса 2000 пользователей платформы 72% признались, что совершали покупки в моде, салоне красоты или в стиле после того, как увидели товар на почте.
Социальные мобильные приложения распознают эту возможность для мобильной коммерции и изменили свои платформы, чтобы удовлетворить этот потребительский спрос. Instagram лидирует в этой тенденции, представив в своем фиде функции покупок в прошлом году, и другие приложения для социальных сетей также ищут способы использовать эту тенденцию, поскольку Snap совместно с Amazon находят и покупают продукты с помощью визуального поиска.
Рекламодатели могут эффективно использовать эту тенденцию в приложении различными способами. Это включает в себя создание сделанной на заказ нативной рекламы, которая появляется в ленте в формате видео или фото, для использования формата рассказов - который доступен на Snapchat, Facebook и Instagram.
Однако, прежде всего, для брендов и рекламодателей наиболее важно рассматривать приложения для социальных сетей как витрину для потребителей. Доктор Мартенс является прекрасным примером этого - обувной бренд предлагает креативный и привлекательный контент, который выглядит естественно и соответствует имиджу бренда. Аналогично, американский ритейлер Magnolia Boutique увеличил доход в Instagram на 20% после размещения покупок в Instagram. Реализованная правильно, продуманная реклама в приложении жаждет вдохновения, побеждает последователей и защитников бренда.
Поэтому бренды, осваивающие этот метод в социальных сетях, находятся в лучшем положении, чтобы воспользоваться функциями покупок в приложениях, которые ускоряют процесс покупки и приводят к конверсии продаж.
Мобильная торговля станет прерогативой для маркетологов в обозримом будущем, так как бренды и рекламодатели все больше расширяют свой кругозор за пределами отображения. Творческий подход к мобильной коммерции - это то, что действительно выделяет дальновидные бренды, от социальных покупок до других размещений в приложениях.