По мере того как общество переходит в мобильную первую эру, разработчики начинают понимать, что хорошей идеи недостаточно, чтобы поднять свое приложение до статуса «Top Chart». Конкурентная среда магазинов приложений доказывает, что разработчикам нужна хорошо организованная маркетинговая стратегия для органического охвата пользователей и увеличения количества скачиваний. Любой разработчик может иметь лучшее приложение, но если никто не знает, что оно существует, то приложение не будет успешным. К счастью, есть решения для максимизации позиции приложения на любом рынке.
Разработчики не должны изо всех сил пытаться понять, как продвигать свое приложение и ориентироваться на свою аудиторию. Использование оптимизации магазина приложений (ASO) в качестве компонента их маркетинговой стратегии поможет повысить прозрачность и повысить конверсию за счет оптимизации ключевых слов и метаданных. ASO необходимо помогать разработчикам приложений на рынке и рекламировать свои приложения новым пользователям.
Маркетинг приложения не может быть запоздалой или одноразовой работой. Это то, что должно быть начато сразу после концепции приложения, но до его разработки. Тем не менее, прежде чем углубиться в ASO, целесообразно следить за аудиторией, а также планировать каждый аспект маркетинговой стратегии, включая бюджет.
Чтобы провести эффективную маркетинговую кампанию, разработчики должны сначала организовать следующее:
После организации этих ресурсов разработчики могут приступить к экспериментам с различными маркетинговыми кампаниями. Разработчики должны продолжать использовать кампании, которые наиболее успешно направляют пользователей к своим приложениям.
Поскольку существует много способов рекламы, очень важно протестировать каждый метод, прежде чем придерживаться одной кампании. Поскольку разработчики продолжают разрабатывать свои приложения, им необходимо будет установить и определить маркетинговый бюджет, чтобы обеспечить оптимальное позиционирование в магазинах приложений.
Принимая решение о том, какая маркетинговая кампания является лучшей, разработчики могут думать об ASO как об общем зонте. Этот маркетинговый инструмент выполняет множество функций, но в первую очередь он должен быть ориентирован на аудиторию приложения. Разработчикам необходимо отслеживать тенденции и поведение пользователей, чтобы понять, откуда их приложение получает наибольшее количество трафика, что можно сделать, отслеживая и концентрируя внимание на KPI, специфичных для рынка их приложений. Ключевые показатели эффективности должны включать в себя рейтинг магазинов приложений, привлечение обычных и постоянных пользователей, цену за загрузку и ASO.
Разработчикам необходимо изучить все доступные маркетинговые возможности, то есть они могут обратиться к другим областям, таким как платный поиск, веб-сайты или социальные сети. Независимо от того, какое пространство работает лучше всего, разработчики должны убедиться, что они продолжают свои усилия и обновляют свои маркетинговые кампании в зависимости от того, какие новые пользовательские тенденции они видят.
Вот разбивка различных маркетинговых кампаний:
ASO - маркетинговая стратегия номер один, доступная разработчикам. Это процесс улучшения видимости приложения в App Store и Google Play Store, а также работа по оптимизации его метаданных (название приложения, описание и объявления).
Ориентируясь на аудиторию с помощью ключевых слов большого объема, которые аккуратно размещаются в метаданных приложения, приложение продолжит создавать релевантность для этих ключевых слов. Эти ключевые слова тесно связаны с поиском аудитории, а это означает, что приложение быстро станет более заметным для этих пользователей.
Не многие разработчики используют платные поиски, иначе известные как поисковые объявления. Для тех, кто использует поисковые объявления , важно отслеживать клики из платного поиска, которые влияют на показатели CTR для обычных пользователей. Если платная поисковая кампания работает хорошо, это может привести к лучшему ранжированию ключевых слов и органическому трафику.
Поскольку разработчики могут делать ставки, чтобы их приложение появлялось чаще по релевантным ключевым словам, крайне важно, чтобы разработчики использовали ASO, чтобы их приложение появилось первым для этих терминов. Разработчики могут стратегически использовать поисковые объявления, чтобы повысить производительность своих приложений в App Store и стать более подходящими для ключевых слов большого объема.
Хотя рекомендуется использовать ASO, некоторые разработчики понимают, что им необходимо продавать свои приложения на всех рынках, кроме магазинов приложений. Разработчики могут связываться с веб-сайтами, чтобы создать онлайн-присутствие, которое будет напрямую связывать пользователей с их списком App Store. Подключаясь к веб-сайтам, пользователи могут подтвердить легитимность приложения и напрямую подключиться к сообществу приложения через блоги, форумы и многое другое.
Органический и платный поиск важны для продвижения приложения и связи с его аудиторией. Разработчикам важно общаться с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы предлагать маркетинговые предложения целевой аудитории. Это повышает узнаваемость бренда, повышает доверие к бренду и проверяет ценность приложения.
Если пользователи видят своих любимых звезд в социальных сетях или знаменитостей с помощью приложения, они с большей вероятностью конвертируют и скачивают приложение.
Разработчики должны использовать все возможности маркетинга. Это означает, что разработчики должны создать хорошее пиар-присутствие. Затем они могут сосредоточиться на пресс-релизах, вечеринках, медиа-функциях и гостевых блогах для продвижения своего приложения.
Помимо развития своего PR-присутствия, разработчики могут также сосредоточиться на реагировании на отзывы, что открывает возможность перевернуть отрицательный рейтинг в положительный. В среднем, разработчики, которые быстро отвечают на отзывы пользователей, имеют на 5-30 процентов лучшую конверсию, чем их коллеги.
Для разработчиков нет единой стратегии продвижения своего приложения. Хотя очень важно, чтобы разработчики использовали ASO для обеспечения оптимизации метаданных своего приложения и их ориентации на свою аудиторию и ключевые слова, полезно проверить различные маркетинговые стратегии, чтобы увидеть, что работает лучше всего.