Сандра Ву отвратительно пишет, что продает (ее слова). Она возглавляла команды платного контент-маркетинга для 8fit и Blinkist и овладела искусством стимулирования роста с помощью нативной рекламы.
С июля по декабрь 2018 года цена за тысячу показов выросла на 37%, что стало основным рекламным каналом для многих компаний Приложения должны разнообразить привлечение пользователей, если они хотят добиться круглогодичного успеха.
КАК: использовать нативную контентную рекламу для достижения устойчивого масштабируемого роста пользователей
Он встраивает платную статью о вашем продукте в другой медиа-сайт. Почему? Люди, которые тратят время на чтение 700 слов о вашем приложении, имеют гораздо больше шансов конвертировать, покупать более дорогую подписку и рассказывать о своем продукте в своих сетях.
По сравнению с рекламой FB нативная реклама предлагает на 50% более низкую цену за клик и на 11% больше потенциальных клиентов.
Например, Blinkist суммирует выводы из научно-популярных книг, поэтому их главная ценность заключается в получении знаний через книги. Их наиболее эффективные статьи включают « Чтение навыков очень успешных людей» и «Чтение этих 5 книг изменит вашу жизнь»
Вот две лучшие платформы Sandra, чтобы начать показ вашего платного контента
Команда по привлечению пользователей из одного человека должна начать с оптимизации статей по FB, а затем перейти на новые платформы. С небольшой командой вы можете начать на других каналах, включая два упомянутых выше.
Естественная реклама, естественно, имеет более высокий CTR, но если ваши статьи не продают ценность вашего продукта, ваши две другие метрики пострадают. Вам нужно как минимум 2 из 3 здоровых в любое время.
Рассмотрим 2 заголовка: «5 советов о том, как провести расслабляющий отпуск в Альпах» и «Это походное приложение - то, что вам нужно для отдыха в Альпах».
1-й получает CTR на 30% выше, но привлечет некачественных лидов (иначе говоря, не туристов). 2-й получает регистрацию на 200% выше, что приводит к гораздо более высокой цене покупки.
6. Проявите терпение и заранее определитесь с руководителями
Это может занять несколько месяцев, прежде чем вы начнете видеть результаты от вашего родного контента рекламы; Убедитесь, что ваш контент и руководство команды знают об этом, прежде чем начать.
Не пытайтесь сделать это, если у вас нет нормального курса покупки на других каналах. Если вы сильно пострадали от колебаний цен в FB или Instagram, разнообразьте платные объявления на других платформах
Нативный контент - это, прежде всего, платная реклама, но вы также увидите, что ваш органический рейтинг повысится. Вы также улучшите свой PR, предоставив свой бренд широкой аудитории.
Координируйте ваш платный контент с вашей стратегией SEO и отслеживайте свой рейтинг, чтобы заручиться поддержкой для текущего бюджета на родной контент